Η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών

Σε αυτό το ανατρεπτικό βιβλίο, το οποίο είναι παγκόσμιο μπεστ-σελερ, ο W. Chan Kim και η Renée Mauborgne αμφισβητούν όλα όσα νομίζαμε ότι ξέραμε για τη στρατηγική των επιχειρήσεων. Η ανταγωνιστική στρατηγική που ακολουθούν διαχρονικά οι επιχειρήσεις όχι μόνο δεν οδηγεί σε βιώσιμη, κερδοφόρα ανάπτυξη, αλλά τις κρατά παγιδευμένες σε όλο και πιο συνωστισμένους «κόκκινους ωκεανούς», όπου τα περιθώρια κέρδους συνεχώς συρρικνώνονται. Με βάση τη μελέτη μιας πληθώρας στρατηγικών κινήσεων για μια περίοδο που ξεπερνά τα 100 χρόνια και καλύπτει περισσότερους από τριάντα κλάδους της οικονομίας, οι συγγραφείς εξηγούν ότι για να εξασφαλίσουν τη μακροπρόθεσμη επιτυχία τους, οι επιχειρήσεις δεν πρέπει να ανταγωνίζονται η μια την άλλη, αλλά να δημιουργήσουν τον δικό τους «γαλάζιο ωκεανό»: νέο, αδιεκδίκητο ακόμη χώρο στην αγορά, ο οποίος προσφέρει απεριόριστες δυνατότητες για ανάπτυξη και κερδοφορία.

Ο Kim και η Mauborgne παρουσιάζουν τις θεωρητικές αρχές της στρατηγικής των γαλάζιων ωκεανών, ενώ παράλληλα παρέχουν το αναλυτικό πλαίσιο και τη μεθοδολογία μέσω των οποίων οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί σε δημόσιο και ιδιωτικό τομέα μπορούν να παρακάμψουν τον ανταγωνισμό, καινοτομώντας ως προς την αξία που προσφέρουν και συγχρόνως ελαχιστοποιώντας το κόστος και τους κινδύνους – προοπτική επωφελής και για τα άτομα και για την κοινωνία στο σύνολό της.

Στη 2η έκδοση του βιβλίου, οι δύο συγγραφείς εμπλουτίζουν τα παραδείγματα, τις περιπτώσεις και τα διδάγματα που περιλαμβάνονται σε αυτό και απαντούν σε ερωτήματα για το πώς μια επιχείρηση μπορεί να επιδιώξει ταυτόχρονα τη διαφοροποίηση και το χαμηλό κόστος, πότε πρέπει να ανανεώσει τον γαλάζιο ωκεανό της και πώς μπορεί να το κάνει, ποιες είναι οι παγίδες των κόκκινων ωκεανών και πώς μπορούν να αποφευχθούν.