Η ιστορία της διαφήμισης

Κάθε μέρα, από τη στιγμή που το ξυπνητήρι μας θα μας σηκώσει το πρωί, κατακλυζόμαστε από χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα. Η διαφήμιση είναι πλέον αναπόσπαστο μέρος της σύγχρονης ζωής- στο ράδιο, την τηλεόραση, τις εφημερίδες και τα περιοδικά, στους δρόμους της πόλης και το μετρό, ακόμα και στις οθόνες των υπολογιστών μας. Το 1959, ο Dr. Samuel Johnson έγραφε πως `το εμπόριο της διαφήμισης είναι σήμερα τόσο κοντά στη τελειότητα, που δεν είναι εύκολο να προταθούν βελτιώσεις.` Περιέργως, πολλοί από τους τρόπους με τους οποίους οι παλαιότεροι έμποροι προσπάθησαν να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων, να τους αποδείξουν πως αυτό που πουλούσαν ήταν επιθυμητό και να τους πείσουν να αγοράσουν το προϊόν, εφαρμόζονται ακόμα σήμερα. Αλλά, η διαφήμιση δε μένει στάσιμη. Αλλάζει συνεχώς, όπως άλλωστε αλλάζει και ο πολιτισμός μας. Στο κατώφλι μιας νέας χιλιετίας, ορισμένοι παρατηρητές προβλέπουν πως οι σημερινές πρωτοεμφανιζόμενες τεχνολογίες δε θα αλλάξουν μόνο τη ζωή μας, αλλά και τη διαδικασία της διαφήμισης. Για να κατανοήσουμε πού μπορεί να οδηγείται η διαφήμιση, πρέπει να εξετάσουμε τον τρόπο με τον οποίο η αμερικανική διαφήμιση έφτασε στη τωρινή της μορφή. (. . .) [Απόσπασμα από το κείμενο της εισαγωγής της έκδοσης]