Αποτελεσματική διαφήμιση

Δημιουργικότητα χωρίς στρατηγική ονομάζεται "τέχνη". Δημιουργικότητα με στρατηγική ονομάζεται "διαφήμιση". Jef I. Richards, αμερικανός θεωρητικός διαφήμισης Η "Αποτελεσματική διαφήμιση" μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης, όπου η δημιουργικότητα συνδυάζεται με τη στρατηγική και οδηγεί σε θαυμαστά αποτελέσματα. Μας εισάγει στο χώρο της διαφήμισης και μας παρέχει τα κατάλληλα εργαλεία, ώστε να τμηματοποιήσουμε την αγορά, να στοχεύσουμε και να προσεγγίσουμε συγκεκριμένους πελάτες. Υπογραμμίζει τη σημασία του προγραμματισμού, του σχεδιασμού αλλά και της έρευνας στη δημιουργία της διαφήμισης, καθώς σύμφωνα με τον David Ogilvy, "οι διαφημιστές που αγνοούν τις έρευνες αγοράς είναι εξίσου επικίνδυνοι με τους στρατηγούς που αγνοούν την αποκρυπτογράφηση των διαβιβάσεων του εχθρού". Επιπρόσθετα, η "Αποτελεσματική διαφήμιση" περιγράφει τη διαδικασία της δημιουργίας και του σχεδιασμού της διαφήμισης. Εξετάζει όλους τους παράγοντες που πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψη του στην έντυπη, ηλεκτρονική, ψηφιακή και υπαίθρια διαφήμιση, ενώ παράλληλα αναδεικνύει τον τρόπο που τα μέσα επικοινωνίας συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ και διαφήμισης. Τέλος, αναφέρεται διεξοδικά στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ (IMC) και στον τρόπο με τον οποίο εργαλεία μάρκετινγκ, όπως η προσωπική πώληση, οι δημόσιες σχέσεις και το άμεσο μάρκετινγκ μπορούν να ενσωματωθούν στη διαφήμιση, ώστε να βελτιωθεί η συνολική αποτελεσματικότητα των ενεργειών μάρκετινγκ. Σε κάθε κεφάλαιο του βιβλίου παρατίθενται στόχοι μάθησης, πραγματικά παραδείγματα, πίνακες-σχήματα, ερωτήσεις αυτοαξιολόγησης, ασκήσεις κ.ά.