web
# 0209884

Mάρκετινγκ μάνατζμεντ


Συγγραφέας: Kotler Philip , Keller Kevin Lane
Εκδότης: Κλειδάριθμος
ISBN: 9789602099254
Αριθμός Σελίδων: 938
Εξώφυλλο: Σκληρό εξώφυλλο
Διαστάσεις: 29x22
Γλώσσα Γραφής: ελληνικά
Γλώσσα Πρωτοτύπου: Αγγλικά
Έτος Έκδοσης: 2006

7,0 διάβασε 1 κριτική

Σύνοψη του βιβλίου "Mάρκετινγκ μάνατζμεντ"

Το Mάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ. Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση. Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν


Συγγραφέας/εις: Kotler Philip, Keller Kevin Lane
Κατηγορία: management
ISBN: 9789602099254
Ημερ/νία έκδοσης: 6/2006
Εκδότης: Κλειδάριθμος
Εξώφυλλο: Σκληρό εξώφυλλο
Σελίδες: 938
Γλώσσα βιβλίου: ελληνικά
Γλώσσα πρωτοτύπου: Αγγλικά
Τίτλος πρωτοτύπου: Marketing Management
Συντελεστές: Σοκοδήμος, Ανδρέας
Κατσαντώνης, Ιωάννης
Τόπος έκδοσης: Αθήνα
Βάρος βιβλίου: 2763 gr
Διαστάσεις βιβλίου: 29x22 cm
ISBN 10: 9602099259

εναλλακτικά δες...

συνδύασέ το με...

υπηρεσίες πριν και μετά την αγορά!